野球の空論 BLOG

気温が下がり上着を着る季節になると、年の暮れが近くなるわけであります。
そう感じると同時に、仕事量が増え忙しさが膨大になり、とてもじゃないがパソコンの前に座る暇などまったく持てなくなってしまう。

ブログの更新も出来ずじまいだったので、今日は残業途中にちょっと更新したいと。

最近日本で「アジアシリーズ」という、野球界で画期的な試みが行われていた。
「クラブチームのアジアＮＯ1を決め様」とする考え方を広げて行けば、商売的にもどんどんマーケットをアジア全域に広げて行ける道が開けるだろうし、アジア全体の野球選手の裾野を広げる事も出来る。
そういう可能性が増えたのは、非常に喜ばしい事だと感じる次第。

後は、これをどう球界の人間が活かすのか？という手腕に掛かっているのだが
この部分で心配になってくる。
このアジアシリーズに対しての「マーケティング」をしたのかどうか？
韓国・台湾・中国・日本という国でアジアシリーズに対しての意識調査をしたのかどうか？これが疑問なわけです。

まずアジアが「シリーズ」を行っていた事を、どれだけの人間が知っていたのか？という「宣伝」に対する調査は最低限でもしておかなくては、これから先このシリーズを「繁栄」させるのなら、しておかなくてはいけないだろうと。

「ただ行いました」というレベルでは、その内「マンネリ」というモノに潰される危険性が高いと思う。

で今回のアジアシリーズの視聴率だが、関東でも結構平均的に良い数字を出していたらしい。放映権料が3000万円という格安な金額を見ると、放映した局は「成功」の部類に入るだろうと。
つまり「放映する価値はある」と、今回の結果で、そう考えている可能性は高いと思う。

それはいいとして、僕がアジアシリーズを見ていた途中に不満に思った事は
日テレが中継していたのだが、なんと「グラチャン」というバレーボールの宣伝をアジアシリーズに合わせてガンガンかけていたのだ。

多分この「グラチャン」という大会名のバレーボールは、カッツン（？）という売出し中のジャニーズを使ってガンガン渋谷でも宣伝している事を見たら、視聴率として良い数字が表れてくると思う。

「宣伝効果」というモノだが、「グラチャン」というモノを「イベント」と位置付けて日テレが独占で中継する。独占で中継するのだかが、日テレとしては失敗は許されない。放映権の元は必ず取らなくてはいけないのだから、ジャニーズを使って、ガンガン宣伝する。
これだけしても視聴率が取れない場合は「日本にバレーボールはニーズに合わないのか？」という疑問が出てきて、今後放映を見送るという可能性も出てくるだろうと。

これらの事を考えて、野球界とＴＶ局を見てみると、明かに「宣伝」という部分で努力が伺えない。
これは球界側もそうだが、ＴＶ局もである。
球界側に出きる事は、ＴＶ局に放映をお願いする事と精一杯のプレーを見せる。
後は観客動員をいかに上げるか？という部分であって、視聴率という分野にドクトリンは持っていない。
視聴率を稼ぐのは、あくまでＴＶ局の仕事である。「物差し」という専門分野での測量の幅の違いが出てくるのだから、専門分野はあくまで専門業にやらさなくてはいけない。
で今回の「アジアシリーズ」に対して、各ＴＶ局はどう「宣伝」していたのか？
と見ると、どの局も「ニュース」で軽く伝えるだけで「見所」などや各国の特徴など、短い時間でも「特集」を組んで「番宣」など行っている局は一つもなかった。
「グラチャン」には力を入れている日テレでさえも、「アジアシリーズ」に対してはほとんどノータッチで放映に挑んでいたわけである。それでも決勝は15％近い数値を稼いだのは、僕は「凄い底力」を野球に対して、感じたわけである。

「宣伝」というモノが導入されてから、その宣伝効果と視聴率の関係性が深まって行く時代となってきたと判断したとすれば、野球の視聴率低迷による放映カットの理由を「ニーズに合わない」としたＴＶ局の言い分は、本末転倒にしか過ぎない言い分だという事を、僕は感じるわけである。

球界の問題点について、まとめたモノを出す
と言っていたモノが、ようやく形になった段階である。
論文でもなければレポートでもない、主観が主に入っている
個人の文章なので、あしからず。
でも球界の事を考えれば、まずマーケティングの事知らないといけないし、球界の発足時の状況なども知らないといけないし、ＴＶメディアとスポーツの発足時と現在の関係性も知らないといけないわで、色々と知らないといけない事ばかりなので、「無知」を改めて思い知らされた次第。

で改めて勉強している内に、やはりメディアの問題生を感じる。
パリーグにおけるプレイオフを中継しない理由として、フジが言った「野球は世間のニーズに合わない」という言葉。
これだけは、絶対的な「疑問」を感じるのだが、その理由として

・ニーズとは、日本全体か？関東地区か？地方か？
・視聴率が取れないとされる野球のソフトは何を差しているのか？
・視聴率が取れるように、工夫を施して来たのか？
と大体の疑問が、こういう形なのだが
ＴＶ東京で放送されたプレイオフは関東でも福岡でもかなりの数字を取れた。

一方の地上波が中継する巨人戦の放映権が１億とされていて、その元を取るには約13〜15％の視聴率を稼がなくてはいけない。
しかし巨人戦の視聴率は10％にも満たない数字に終わり、ＴＶ局としては大きなマイナスを被る形となった。これによって「ニーズ」を持ち出し、放映中止したり深夜の録画放送という形にＴＶ局は、野球中継に対してシフトチェンジする形となる。

だがプレイオフの放映権料は、約２０００万と言われ、10％以上の視聴率を稼いだら大きな儲けとなる。だからＴＶ東京は今回プレイオフを中継した事によって、大きな儲けを出し大成功を収めた事になる。

ＴＶ東京がヒットしたのは、解説に野村氏という「野球博士」を連れてきた事も要因にあると考えたら、視聴率を上げる時の「重要な要素」とされ、野球解説者というのも「視聴率」を上げるソフトとしてこれから重要になるのではないか？と。
そうなれば「解説者」にも充分な勉強を要求され、人と違う解説を身に付ける事が必要とされる。それが出来ない者は淘汰される、ある意味解説者も「プロ化」の時代へと進むのかもしれないし、僕はそういう形を望んでいる。
「野村スコープ」みたいな素人では考えられない、プロとして経験則を活かした技を解説者が披露する。
これだけでも「視聴率」なるモノを上げる効果として、少なからずでもあると思うが。
野球界側にも、とにかく「視聴率」を取りやすい試合を出きるだけ増やすようにしなければいけない。
いくらＴＶ局が視聴率を上げるために努力しても、肝心の試合が台無しでは話しにならない。その時に始めて「ニーズに合わない」という理由が生じ、中継カットをする正当な理由となるだろうと。

メディアに取り上げられるものは絶大な効果をなすが、メディアが垂れ流すものは悪影響を及ぼす。

今後メディアが野球との関係をどうして行くのか？についての思いは、後で書くが正直野球の試合性を考慮して、事前に盛り上げる特集「トヨタカップ・バレーボールのＷ杯」みたいな事前特集などを充分にして、野球を恒例事業からイベント事業へとみなした放映スタイルを取るＴＶ局があっても良いだろうと。
どこの局も同じように「巨人」中心に中継するから、そこが駄目なんだと。

巨人戦の垂れ流しによる巨人戦の視聴率低下と、野球のニーズは全く繋がらないものだという事が、今回の言いたい事。

「野球を見せろ！」というのではなく、「野球の価値を落とす行為や発言」を簡単にメディアの人間がしたから、それについて疑問を覚えた次第。

日本という国柄はスポーツを成長させられない、スポーツは産業にはならないとなってしまえば、多チャンネル時代を目論み「ソフト作り」にてんてこまいしているＴＶ局側にとっても、大きな被害こうむるのだと。

視聴率が取れないから「カット」するだけの対象物としかスポーツを見ていないのなら、ＴＶ局の放送理念そのものに対して「疑問」が出てくるわけで、それについても書く事になるから、そうで無い事を祈りたい。