2008/10/14  23:59

DIESEL の DM  diary

お気に入りのアパレルブランドDIESELはいつもDMがすごい。

今回のもこんなやつ。

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大きなプチプチが送られてきた!
なんだぁ!!??って感じ。

こういう驚きがいつもある。

中には、
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秋冬ものの入荷のお知らせです。

以前は普通にハガキだったけど、それが水が飛び散った感じで、それが単なるハガキではなく、その水滴部分がデコボコになってオウトツがあるのです。本当に水滴がついてるみたいな。

あるときは15cm程度の冊子で、それがわざわざハードカバーになっていて、うわ、これ金かかってるなあ、というものだった。

アパレルだけに、デザインやクリエイティビティには手を抜くことがない。
宣伝用のDMでも。

それとこれは会員に来ているので、常連、上顧客にはそれ相応のお金をしっかり使ってその人達に対するブランド力を上げている。

お金をかけないDMばかりがいいんじゃなくて、かけるべきところにはきちんとターゲットと目的を絞ってかけている。

もちろん売っているものが安くないからできることではあるけど、このあたりは参考にしたいところですね。
勉強になります。





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